BAT+网易的教育行业之路,还能走出几种路数?

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BAT+网易的教育行业之路,还能走出几种路数?

BAT+网易的教育行业之路,还能走出几种路数?

就在5月底,移动作业工具“作业盒子”完成了1.5 亿美元的D轮融资,由阿里巴巴领投。

稍早几天的5月22号,腾讯推出了面向智慧教育领域的“腾讯教育”品牌,将旗下教育相关的资源整合起来,重新定义了腾讯的教育业务版图。

而在5月中旬,百度撤销了教育事业部,原有业务按照to B/to C分类,分别转入其他部门名下。

在BAT这三大网络巨头之外,还有更多的互联网企业在教育领域动作频繁——5月27日,有媒体报道,网易旗下教育事业部网易有道已经启动了赴美IPO,现在已经在和两家知名承销商进行洽谈合作。京东、美团、今日头条等也纷纷涉水教育行业,教育,已经成为了互联网企业展开竞逐的新战场。

网易:整合产业矩阵,押注AI赛道

今年年初,网易总裁丁磊将“游戏、电商、教育、音乐”作为网易的四大战略公开提出,“教育”第一次被纳入集团层面的大战略当中。此后,在2019第一季度财报发布后的财报电话会议上,丁磊表示,网易会加大对在线教育的投资。

从邮箱起家的网易,在经历十二年的发展之后,旗下已经拥有了有道词典、有道翻译、有道笔记、有道口语等一系列针对不同垂直领域的工具化产品,用户数也是最多的,对外公开的数据显示,有道词典的注册用户数在7亿左右,日活用户也在千万级别。

除了工具产品之外,网易同样拥有一批优质的内容产品,网易公开课、精品课、英语课程等都有较好的对外品牌形象。这些具有良好口碑和用户基础的产品,在过去“各自为政”,一旦整合起来,形成一个完整的产品矩阵,将发挥出更加强有力的竞争力。

就目前来看,在线教育是网易重点押注的大赛道。网易有道CEO周枫在日前的一次演讲中表示,网易将尝试引入AI老师,将网络课堂流行的“双师”模式改造为“三师”模式。同时,网易赋能了B端行业的市场,今年和明年在一些教育电子类的产品中,会逐步看到有道的产品出现。

腾讯:弃平台保服务,做好“基础设施”

自去年9月腾讯宣布组织架构调整后,腾讯将分散在6个BG中的20个教育产品重新梳理,形成了统一的“腾讯教育”业务板块。整合后的腾讯教育通过线上+线下的方式,面向政府、学校、教育机构和个人提供智能教育解决方案。

类似于网易把所有跟教育有关的业务全部放到网易有道,腾讯的这一举动其实是把所有教育业务做了整合,将重心转向to B,为B端机构提供工具和赋能,做教育行业的“基础设施”。

2014年,腾讯成立了腾讯课堂,作为在线教育平台,发展相关业务,但始终没有突破。可见在教育领域,即便是拥有雄厚用户数基础的腾讯,在把这些用户转化为平台流量的尝试中,也力有不逮,只能退而求其次,弃平台而转向企业服务。

在开发自身的教育业务同时,腾讯也在积极投资有潜力的教育项目。2018年,腾讯投资数量比“百度+阿里”都要多,而且投资不分早中晚期,覆盖了从学前教育、K12阶段、高等教育阶段及成人应试辅导培训、到知识付费等多个细分市场。

阿里:稳中有变,B端投资两手抓

近日由阿里领投、完成D轮融资的“作业盒子”,在2018年底发布了自主研发的AI教学体系“小盒课堂”。与网易的“三师”课堂模式构想一致,阿里在选择教育投资方向时,同样对“AI+教育”表现出了强烈的关注。

2018年阿里在教育领域频频出手,发布互联网+校园战略,帮助政府教育系统接入支付宝教育缴费平台,发起“引光行动”,推出“青橙计划”,2019年阿里巴巴钉钉发布了针对教育领域的解决方案“未来校园”,对外宣誓做教育的决心。

与腾讯、百度等相比,阿里更多倾向于为B端提供管理平台与硬件,而非教学内容。今年3月3日,阿里钉钉正式发布产品“钉钉未来校园”,通过“校园数字化管理平台+校园智能硬件”的自研产品,提供了一个面向全国中小学校的B2B服务平台。由此也可以看出,阿里进军教育的主要目的是为其电商服务,更多的是战略意义。

百度:急流勇退是为了更好地前行

百度教育事业部的裁撤,某种程度上,或许可以看作百度在加快切换至to B赛道的速度。

搜索引擎起家的百度,在优质内容的获取上,也并未能占据优势。2018年初,百度传课停止维护,取而代之的是音频知识付费产品“百度小课”。以此为序幕,百度围绕着“内容化”和“智能化”两个标签,重新调整了在B端、C端市场的布局。

可以说,百度的退让与调整也是因为认识到了原先平台化的发展战略与教育行业是不适配的。教育行业不具备平台性,不止百度,可以发现,到目前为止,所有的教育平台化尝试几乎都是失败的,教育天然不需要平台化。

在调整后的to B业务与投资上,百度同样表现出了对“AI+教育”的重视。AI一直是百度的标签,2018年,百度不但推出了智能估分与志愿填报系统等教育信息化产品,还和高校共建了人工智能专业,以及引进了人工智能教学系统,用“百度智慧课堂”帮助学校实现“AI+”。

在投资上,去年百度风投只相看中了两家企业,分别是在线数学思维训练平台“海豚思维”和在线少儿编程教育平台“百思编程”。不管是数学思维还是少儿编程,着落点都在于,AI时代培养青少年素质能力最为重要。

总结

根据中商产业研究院披露的数据显示,2015年中国在线教育用户规模仅1.1亿人,2017年用户规模达到1.55亿人,预测在2019年我国在线教育用户规模将进一步突破2.2亿人。

如此巨大的市场,就像一座等待挖掘的金矿。这也难怪许多互联网巨头会争相布局。然而,即便身为巨头,互联网企业的原生基因毕竟是互联网,他们在教育行业的布局,仍是基于旧有的,在互联网时代沉淀下来的用户。这部分用户和教育领域的用户画像并不完全重合,因此对这部分用户进行二次收割完成销售转化是有难度的。

这大概也是在初期的尝试之后,巨头们纷纷选择加重B端业务,放弃或收缩平台化战略的原因。

不过,互联网与教育的结合,此时还方兴未艾,无人知晓这个市场未来将走向何方。

编排|庭曦

图源|百度


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